”Så du trodde du hade koll?” – När medarbetarna blir företrädare

OK, så du leder ett företag eller en organisation. Du har 2000 medarbetare, och några av dem är utpekade talsemän (VD, kommunikationschef, presschef, ett par mellanchefer). Så ser din världsbild ut. Men det håller inte längre. Verkligheten är annorlunda. Var och en av dina 2000 medarbetare kan plötsligt vara din viktigaste talesperson, varje medarbetare kan plötsligt ses som verksamhetens företrädare. Just på det temat håller min kollega Ulrica Schenström i dag ett föredrag.
Det kan vara i medgång: när Nya moderaterna och Allians för Sverige låg bra till i opinionsundersökningarna inför valet 2006, och alldeles efter valsegern, tävlade media om att göra ”bakom-kulisserna-reportage” om vilka personer som fanns i korridorerna. Ett exempel är magasinet NEO, ett annat är Affärsvärlden. Utöver de vanliga företrädarna blev plötsligt varje rådgivare intressant och gavs medieutrymme.
Det kan vara i motgång: när någon gjort bort sig eller sagt något lite dumt, blir denne plötsligt en ”hög tjänsteman” eller ”nära medarbetare” till makten. Inom politiken kan det vara en departementssekreterare (som ministern på sin höjd mött i korridoren förra månaden) eller en vaktmästare. Så fort denne har sålt knark på fritiden eller bloggat om något olämpligt så blir den sedd som en företrädare för ministern och hela regeringen.

Det kan vara på grund av en slump, på grund av att personer själva söker rampljuset, eller på grund av att medias dramaturgi leder till att journalister söker vägar att få fram en kommentar även när den officiella möjligheten stängts. Två exempel på det senaste är Janne Josefsson och Michael Moore, som båda utvecklat det till en konstart att intervjua receptionister eller folk i butiken eller på kontoret, när högsta chefen inte är tillgänglig. I ett Youtube-klipp (se 3:15 in i filmen och ett par minuter framåt) om Manpower får vi se när Michael Moore på detta sätt har besökt ett av Manpowers många kontor i USA, och vilka följder detta får. Först skickas det ut ett PM, en ”Michael Moore Alert”, där alla Manpowers verksamhetskontor i hela USA varnas för att herr Moore är på krigsstigen och man tipsas om hur man ska hantera situationen. Michael Moore själv gör detta till en kul tävling, mellan honom och företaget, och ger sig ut för att testa om lokalkontoren följer PM:et eller inte.
Manpowers interna PM liknar lite grann en annan ”snackis” från i somras, nämligen Moderaternas PM till sitt partifolk i Almedalen om hur de skulle agera – gå inte på de rödgrönas kvällstal, prata inte med journalister, etc. Blir man upprörd över det kan man ju göra avvägningen. Vilket är värst: två-tre negativa snackisar om året på temat att man är för hårda internt, eller ett halvdussin kriser som kan bli fallet om man inte tänker efter före?
Och man måste faktiskt tänka efter före. Intern förankring av värdegrund och strategi blir viktigare än någonsin. I dagens Facebook-offentlighet finns det helt enkelt ingen skillnad mellan ett företags eller en organisations officiella företrädare och dess totala skara av medarbetare. Har du 2000 anställda? Grattis, då har du 2000 talespersoner.

De mest inflytelserika finansbloggarna (topp-lista)

En kollega frågade mig vilka finansiella bloggar i Sverige som kan betraktas som de ”mest inflytelserika”.

För att kunna besvara frågan måste en definition för ”inflytelserik” hittas. Jag valde att utgå från antalet ”back-links” (inlänkar) till vardera blogg. Mitt antagande blev alltså:

–> Inlänkad = refererad = inflytelserik.

Nedan presenterar jag min listan över topprankade svenska finansrelaterade bloggar:

MAKROBLOGGEN
URL: http://www.va.se/asikter/bloggar/makrobloggen/
Om bloggen: VA:s Pekka Kääntä kommenterar och debatterar läget i världsekonomin.
Inlinks: 84,5865

FINANSKVINNANS FUNDERINGAR
URL: http://finanskvinnan.blogspot.com
Om skribenten: Jag säger inte vad jag utbildat mig till eller vad jag jobbar med eftersom jag vill vara anonym.
Inlinks: 8,709

DIVERSIFIERAD
URL: http://diversifierad.blogspot.com
Om skribenten: Friluftsmänniska med stort intresse för ekonomi.
Inlinks: 8,423

STOCKMAN
URL: http://cristofferstockman.blogspot.com
Inlinks: 8,316

HUR JAG BLEV RIK
URL: http://www.hurjagblevrik.se
Om bloggen: Den här bloggen handlar om dig. När du om ett antal år framåt i tiden tänker tillbaka på vad som låg till grund för din resa från små tillgångar till en stor förmögenhet så kommer du att tänka att det inte var svårare än att leva så som det beskrivs här.
Inlinks: 8,056

CORNUCOPIA?
URL: http://cornucopia.cornubot.se/
Om skribenten: Investerat och handlat med aktier, fonder, obligationer och andra instrument sedan 1993.
Inlinks: 7,685

40PROCENT 20ÅR – UTDELNING & VÄRDEINVESTERING
URL: http://40procent20ar.blogspot.com
Om bloggen: Målet är att få 40 procent tillbaka i årlig passiv inkomst inom 20 år.
Inlinks: 7,533

DAYTRADING – WINNING TRADING
URL: http://winningtrading.vinnarbyran.se
Om bloggen: Denna blogg är tänkt att i första hand hjälpa och tipsa de som tradar efter modellen Winning Trading. Varje börsdag ger jag en omvärldsanalys och en lägesrapport ur teknisk synvinkel. Någon gång i veckan analyserar vi den längre trenden.
Inlinks: 7,551

MONKEY BUSINESS
URL: http://anders.cafe.se
Om bloggen: Anders Forssberg la ner sin hyllade Café-blogg En daytraders dagbok i april 2010. Det här är en historia om livet efter bloggen.
Inlinks: 6,867

VD-BLOGGEN
URL: http://www.aktiespararna.se/artiklar/VD-blogg
Om bloggen: Aktiespararnas VD Gunther Mårder bloggar om kampen för ett bättre aktieägarklimat.
Inlinks: 6,002

Så finns det ett par bloggar med lägre antal inlänkar men som fått stor uppmärksamhet i media – och som läses av journalister och brasch-folk.

EN KATT BLAND HERMELINERNA
URL: http://agarstyrning.folksamblogg.se
Om bloggen: Carina Markow skirver om ansvarsfullt ägande.

FINANSBLOGG.COM
URL: www.finansblogg.com
Om skribenten: Jon Jonssons är fd tradingchef på Carnegie.

Har jag missat någon blogg? Lämna gärna en kommentar i kommentarsfältet så adderar jag den (om den enligt Yahoo har över 6,000 inlänkar)!

// Judith Wolst

Tack för all inspiration och kunskap

Många av oss på Hallvarsson & Halvarsson följer med intresse flera bra bloggar med bäring på våra olika kompetensområden.

Det är svårt att kategorisera alla bloggar, som vi tillsammans följer, i särskilda fack men några favoriter i den svenska bloggosfären har vi. Bland dem finns inspiratören Johan Ronnestam och allas vår digitala supertaktiker Jesper Åström. För nätet i allmänhet och media i synnerhet blir det många klick i vår feed från Joakim Jardenberg. Hans Kullin gillar vi för de ofta insiktsfulla och balanserade inläggen.

Doktorsbloggarna på Företag, ansvar och media tycker vi att alla som är intresserade av CSR borde hålla ett öga på. Samma sak med CSR i Praktiken som väl får betraktas ha gått från intressestyrd blogg på Blogspot till kommersiellt företag inom Bonnier.

För varumärkesinspiration lutar vi oss gärna tillbaka för att läsa intelligenta och tankeväckande texter hos Micco eller Per Robert Öhlin.

Några av oss följer politiska bloggar och bloggar om ekonomi. Inte minst forskarbloggen Ekonomistas.

Tack för all inspiration och kunskap vi får genom er! Vi vill ge tillbaka.

Hos mina kollergor på Hallvarsson & Halvarsson finns det en fantastisk flora av djupa kunskaper inom olika områden. T.ex inom branding, finansiell kommunikation, CSR, public affairs, media, krishantering samt digital kommunikation bakom hela linjen.

Ödmjukt börjar vi nu blogga utifrån våra olika perspektiv. Vi kallar bloggen Integrerad kommunikation. Detta från ett företagsperspektiv. Företag idag behöver kommunicera professionellt ur en mängd olika perspektiv. Tidigare givet vattentäta skott mellan olika typer av kommunikation finns snart inte kvar. Inte minst genom ett allt mer digitaliserat kommunikationslandskap kan en kommunikativ insats eller förhållningssätt inom ett område ha bäring långt utanför den tänkta målgruppen eller det avsedda syftet.

Vi hoppas att du som väljer att följa vår blogg kan få insikter och idéer utanför ditt omedelbara intresseområde. Om det vi skriver väcker din lust att delta med dina perspektiv blir vi naturligtvis lyckliga. En dialog helt enkelt. Kunskap och människor integrerade. Integrerad kommunikation.

Under de närmaste dagarna kommer Saras bevakning från Web 2.0 Expo New York (vilket olyckligt namn så här några år senare) att dominera vår blogg. Häng med!