Browsing articles in "Lists"
april 5, 2011 by admin

12% av Svenska bolag har Social Media Newsrooms – Undersökning

Sociala medier ur ett PR-perspektiv är ett högaktuellt område. I dagens medielandskap krävs ofta mer än ett pressmeddelande eller ett snyggt förpackat whitepaper för att fånga journalistens, bloggarens och övriga intressenters intresse.

Social media newsrooms bland Sveriges 100 största börsbolag

I vår undersökning har vi tittat på de 100 största börsnoterade svenska bolagen och konstaterar att 12% av dessa (12 stycken) har ett socialt pressrum – antingen integrerat på företagswebbplatsen eller i fristående form. Urvalet av företagen tog vi fram baserat på företagens respektive börsvärde per 28:onde Feb 2011. Samma urvalslogik använder vi för våra årliga rankingar av företag i KWD Webranking (tidigare H&H Webraking), www.webranking.eu. Mer information om bedömningen kring klassificeringen av det sociala pressrummet, se slutet av artikeln.

Presenterade i bolagens storleksordning har följande granskade företag social media newsrooms:

1) HM


Länk: www.hm.com/socialmediaroom
Kommentar:  Integrerat på webbplatsen. Lyfter även in användargenererad information.

2) Ericsson

Länk: www.ericsson.com/press
Kommentar: Integrerat på webbplatsen. När vi genomförde undersökningen klassificerade vi inledningsvis Ericssons SMNR som ett ”tveksamt fall” då vi ansåg att lösningen inte följer den logik vi är vana vid (eller vi själva hade rekommenderat). Funktionaliteten finns dock på plats (så som taggmoln, spridningsknappar, länkar till sociala kanaler osv). Rent teoretiskt uppfyller pressrummet våra kriterier för ett SMNR och lades därför till på listan (läs mer om dessa i slutet av artikeln).

3) Swedbank

Länk: http://newsroom.swedbank.com
Kommentar: Integrerat på webbplatsen.

4) SEB

Länk: http://newsroom.sebgroup.com
Kommentar: Fristående. Adderar Twitter-inlägg från experter till nyhetsflödet.

5) Scania


Länk: http://www.scanianewsroom.com
Kommentar: Fristående.

6) Tele2

Länk: http://newsroom.tele2.com
Kommentar: Integrerat på webbplatsen.

7) Electrolux

Länk: http://group.electrolux.com/news
Kommentar: Integrerat på webbplatsen. Electrolux lanserade sitt första SMNR redan 2007. Läs mer om detta här.

8 ) Trelleborg

Länk: http://www.trelleborg.com/News-Room
Kommentar: Integrerat på webbplatsen.

9) Saab

Länk: http://newsroom.saab.com
Kommentar: Fristående.

10) JM

Länk: http://www.jm.se/Newsroom
Kommentar: Integrerat på webbplatsen.

11) Axfood

Länk: http://www.axfood.se/Press
Kommentar: Integrerat på webbplatsen.

12) Billerud

Länk: http://www.billerud.se/Pressrum
Kommentar: Integrerat på webbplatsen.

Urval av svenska och icke-svenska företag utanför listan med sociala pressrum:

Om social media newsrooms

De senaste åren har allt fler företag skapat social media newsrooms där spridning av information förenklas. Det social pressrummet utgör en naturlig koppling mellan webbplatsen och företagets engagemang i sociala medier.

Normalt blandar social media newsrooms informationsflöden i form av exempelvis nyheter, pressreleaser, twitterflöden, blogg-rss, videomaterial, presentationer och rapporter. På detta sätt kan video (YouTube, Vimeo ets), bilder (Flickr), presentationer (Slideshare) osv nå ut med förstärkt effekt. Presslösningar med sociala logiker anpassas efter sökmotorernas riktlinjer för att träffa högt upp i Google kopplat till utvalda nyckelord. Just den sociala logiken möjliggör de sociala signaler som blir allt mer viktiga för att vara konkurrenskraftig på nätet.

Videofilmen nedan är visserligen en sponsrad film, men förklarar logiken på ett enkelt och lekfullt sätt: ”PRWeb in Plain English”

Bedömningskriterier

Gränsen mellan ett social media newsroom och en traditionell pressida med länkar till företagets närvaro i sociala medier kan ibland vara hårfin. Ett SMNR innehåller enligt vår definition ofta följande funktionalitet:

  • Lista av nyheter och pressmeddelanden presenterade i kronologisk ordning.
  • Kommentarsfunktionalitet
  • Möjlighet att tagga varje enskild nyhet
  • “Tag cloud”
  • Moduler för sociala kanaler så som YouTube, Flickr, SlideShare mm
  • Prenumerera via RSS
  • “Share this” funktionalitet (sprid nyheten vidare)
  • ”Like” funktionalitet (integration mot Facebook)

Länk till definitionen av sociala media newsrooms på Wikipedia.

Vi har inte räknat med sociala pressrum som företag satt upp på plattformar så som MyNewsdesk eller CisionWire utan endast företag som tagit fram lösningar som ligger på egen domän.

Posta gärna dina frågor eller kommentarer kring undersökningen i kommentarsfältet eller maila mig på judith.wolst@halvarsson.se

/ Judith



14 Comments