Framtidens medarbetare och kommunikatörer engagerar sig i hållbarhet

Ett argument för företag att blir bättre på att kommunicera sitt CSR- eller hållbarhetsarbete är att möta förväntningarna från framtidens medarbetare. Det finns flera undersökningar som visar att young professionals sätter hållbarhetsfrågor allt högre upp i prioritetslistan när de söker sina första jobb. Universums undersökningar visar till exempel att unga talanger söker sig till arbetsgivare som vill göra gott och delar individens värderingar.

Nu också i skolan

Och i växande grad är hållbarhetfrågorna också med i studieschemat. I våras handlade slututställningen på Berghs School of Communication om hållbarhet, och engagemanget hos studenterna var fantastiskt. I klassisk aktivist-anda – fast med lite mer utstuderad estetik och snygg produktion – ställde eleverna företagen mot väggen, krävde mer walk än talk. Studenterna själva argumenterar att företag seriöst måste arbeta med hållbarhets- och ansvarsfrågorna för att de som framtida kommunikatörer ska kunna hjälpa företag att bygga trovärdig och transparent kommunikation.

A Sustainable Plan from A Sustainable Plan on Vimeo.

Och nyligen såg jag att mitt eget alma mater – Marknadsakademien vid Stockholms Universitet – hade haft en övning om kvalitetsbegreppet. Det intressanta är hur kvalitet för de unga marknadsförarna är så sammankopplat med hållbarhet, nedan är en illustration från deras övning.