Kommunikationsutmaning för banker och övriga finansbranschen!

Kan man kombinera hög avkastning med gott samvete? I lördags på SPARA och PLACERA-mässan för privatpersoner bjöd pensionskoncernen SPP in till debatt om ansvarsfulla investeringar och varför de hållbara företagen är framtidens vinnare. Stina Billinger, samhällsansvarsstrateg, ledde panelen med SPPs investeringsdirektör Staffan Hansén, Louise Hedberg från East Capital, Claes Hemberg från Avanza, Helen Silvander från Unga Aktiesparare och mig i egenskap av fd etikanalytiker och numera CSR-konsult på Hallvarsson & Halvarsson.

Många placerar ansvarsfullt – men vet kunderna det?

Stina ställde samtliga i panelen mot väggen med tuffa och roliga frågor och trots en hel del samtycke så kom några skillnader fram. Men med kommunikationsglasögonen på var det ändå ett fenomen som blev ofrånkomligt tydligt – underkommunikationen av hur hållbarhetsaspekter tas in i investeringsbesluten hos banker och fonder! Claes menade att Avanzas undersökningar visar att bara 3-4 procent av privatpersoner faktiskt väljer en så kallad etikfond eller fond med särskilt uttalade hållbarhetskriterier. Men som Helen, ny VD på Unga Aktiesparare, konstaterade är det många fler än så som faktiskt har sina pengar ”ansvarsfullt placerade” i någon form.

Och visst är det så – att de flesta svenska storbanker och många kapitalplacerare har någon form av baskriterier för hållbarhet eller ansvarsfullt företagande som omfattar alla deras investeringar. Till exempel är många medlemmar i FNs Principer för ansvarsfulla investeringar, vilket innebär att de åtagit sig att ta hänsyn till miljö, sociala frågor och god bolagsstyrning i investeringsbeslut. Denna information finns ofta med i bankernas hållbarhetsredovisning och läses av en initierad krets, men hur ofta når den ut till kunderna?

Vet du hur dina sparpengar placeras?

En FN-rapport som släpptes för några dagar sedan visar att den totala kostnaden för miljöförstöringen i världen 2008 uppgick till 44 000 miljarder kronor. Enligt DN betyder det att kostnaderna för miljöskadorna översteg de kostnader som drabbat pensionspararna i samband med finanskrisen. Och ingen har väl missat hur BPs aktievärde drabbats som följd av det enorma oljeläckaget i Mexikanska golfen – som både inneburit direkta kostnader för sanering och ersättningar och stor skada på varumärket. I en värld med allt knappare resurser och ökad transparens finns det ett tydligt kommunikationscase för investerare som faktiskt gör bedömningar av såväl risker som identifierar företagens långsiktiga möjligheter ur ett hållbarhetsperspektiv. Jag är nyfiken på svaret på frågan – vet du hur ditt sparande och din pension placeras?