Modern PR år 1470

Det är ju fredag eftermiddag, så jag tänkte bli lite filosofisk.

Jag är rätt ny inom PR – har jobbat hela mitt liv inom diplomati och politik. Men man känner ju igen en del. Och i dagarna, när min son just börjat plugga vid Uppsala universitet, och jag själv gärna äter lunch på ”Fru Ingeborg” på Malmskillnadsgatan, kan man inte undgå att fundera lite över det där med modern PR, Corporate Branding, Storytelling – ja, du vet. Hur nytt är det egentligen? Var det något man uppfann vid Harvard Business School förrförra året?

För att knyta ihop säcken förflyttar vi oss till 1470. Två maktpolitiska intressen står mot varandra. Sverige har i nästan 100 år varit en del av Kalmarunionen. Men det finns de som vill vara fria från denna union, eller vara fria från danskarna, eller bara helt enkelt ha makt åt sig själv. Versionerna går isär om vad som ligger bakom, men 1471 står två härar mot varandra just vid nuvarande Malmskillnadsgatan. Sten Sture den äldre mot danske kungen Kristian.

Ni vet hur det gick, Sten Sture vann striden, och efter ytterligare några kraftmätningar upplöstes sedermera Kalmarunionen när Gustaf Vasa besteg tronen 1523. Men för Sten Sture gällde det att snabbt befästa sin ställning. Modern PR skulle säga så här: ”Låt någon allierad berätta åt dig. Använd flera kanaler. Bygg på trovärdiga partners. Använd Storytelling. Bygg långsiktigt förtroende. Det är bättre att göra saker än att säga saker.”

Just det. Sten Sture låter dåtidens främste bildhuggare skapa statyn Sankt Göran och Draken. Han finansierar bygget av Uppsala Universitet. Hans fru, ”Fru Ingeborg”, bjuder stadens fattiga på mat. Allt för att ”fira segern över dansken”, som man nu har re-brandat hela maktkampen till. Som kronan på verket får han biskopen med på att en upplaga av S:t Göran-statyn ska placeras inne i det som i dag är Storkyrkan i Stockholm.

Dåtidens mest trovärdiga krafter – sägnerna, kyrkan, konsten, bildningen – får alltså bli hans allierade. Symboliken i S:t Göran-statyn är stark: den modige riddaren (Sten Sture) som räddar den väna jungfrun (Stockholm) ur drakens (danskens) våld.

Som sagt: modern PR och gammal historia, politik och företag – man känner ju igen en del.

Ha en skön helg!